「生茶」が大刷新

「生茶」が大刷新、コモディティ化が進む緑茶飲料でパッケージを改革、目指したのは生活になじむデザイン/キリンビバレッジ
キリンビバレッジは4月9日、「生茶」ブランドを大きく刷新する。容器･パッケージ･中味を全てリニューアルし、ペットボトル緑茶の新しい価値を提案することで差別化を図る。緑茶飲料は、飲料メーカー各社が展開しているカテゴリーの一つで、コモディティ化(付加価値の低い一般化した商品)が進んでいる。今回の刷新で緑茶飲料市場を活性化するねらいだ。

最大の特長はパッケージにある。従来の深い緑のラベルから、白を基調としたラベルへ変更することにより、他人と違う物を持っている“自己表現の媒体”としての価値を提供する。おいしさは当たり前のものとして、手に取って持ち歩きたくなる現代的で上品なパッケージに大きく変えた。

中味は、凍結･凝縮によってあまみを増幅させる「凍結あまみ製法」を新たに導入したほか、小容量ペットボトル商品では、かぶせ茶を細かく粉砕した微粉砕茶葉を現行品の約3倍使用し、深い味わいに仕上げている。
https://www.ssnp.co.jp/beverage/538941...

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首が長い
容器のイメージのわりに内容量は少なくて済む

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生茶は出始めの頃に試飲コーナーで勧められて、
ホントに急須で淹れたみたい！って思った。
それからコロコロ変わったよね？
今回のも抹茶多めでおいしいよ。
でもいつも買ってるのはコカの濃いめのやつ。

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キリンビバレッジ 田代美帆ブランドマネージャー

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お酢？？？

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ぱっと見はワインだね

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巨人「おーい！お茶」は誰も倒せない

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初代の生茶は抜群に美味かった覚えがある
MCを重ねる毎に普通のお茶になっていった
今は生茶を選択することは無いだろう

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おーいお茶以外はみんな抹茶の味だよね

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今飲んでる濃いけど飲みやすい

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